RIWAL parle aussi de « Charte graphique »

Même si le terme « charte graphique » est souvent associé, aujourd’hui, au jargon des agences de Web, pour la conception du site Internet, il est également très utilisé par les autres agences spécialisées en communication, comme RIWAL.

L’intérêt d’une charte graphique selon RIWAL

Selon sa définition, une « charte graphique » est un document qui regroupe les recommandations d’utilisation et les caractéristiques de tous les éléments graphiques d’une entreprise, pour observer une cohérence générale dans les outils utilisés.

Spécialisée dans le domaine de la communication, RIWAL intervient, par conséquent, dans la création graphique de nombreux outils (flyer, brochure, plaquette, dossier de presse, etc.) qui doivent, impérativement, suivre les mêmes règles visuelles. Elle conseillera l’élaboration d’une charte pour deux raisons essentielles :

– L’expression « Corporate design » – ou dessin de l’entreprise – correspond à ce qu’on appelle l’ « identité graphique » d’une entreprise. En d’autres termes, toutes les réalisations graphiques d’une société doivent rester identifiables au premier coup d’œil, par un individu lambda.

– Au-delà de l’identification de l’entreprise, la charte graphique permet, également, d’offrir des repères, sur et dans les différents outils de communication.

Les notions précisées dans la charte graphique RIWAL

L’agence RIWAL, spécialisée en communication, dispose, comme ses consœurs, d’un chemin de fer pour l’élaboration de la charte graphique d’une entreprise. Ce document reprend les principaux points à éclaircir avec les clients – lors de nombreuses discussions et conseils – pour déterminer :

– Le logo : ses couleurs, sa position dans les différents supports de communication prévus, ses déclinaisons (sur différents fonds), etc.

– Les polices de caractères – ou typographie – : la liste de celles qui sont autorisées dans les documents de l’entreprise, la création des différents niveaux de textes (tailles), etc.

– L’ensemble des couleurs déclinables (valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur du logo).

– La liste des éléments graphiques : courbes, traits, filigranes, etc.

– Les règles définissant le choix des images et des illustrations permises.

L’important est de conserver l’univers graphique choisi par l’entreprise. Les choix de couleurs, de typographie et de graisse, traduisent des valeurs et des idées poursuivies par l’entreprise. La dimension « conseil » de RIWAL est de s’assurer que le client crée une charte, en adéquation avec son image globale ou, si l’agence intervient après, de s’attacher à observer une cohérence globale entre les différents outils de communication.

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